くまモン
投稿日時：2014-05-02 15:43:25
真っ黒な見た目のキャラクター「くまモン」。ふなっしーほどおかしな姿ではないものの、とても人気があるのは何故でしょうか？
今でこそ熊本のゆるキャラとして各所で人気を得ているくまモンですが、最初のころは熊本のキャラクターであることを公開していませんでした。さらに、出没していた場所も熊本や九州ではなく、関西が中心となっていました。そういった登場の仕方から、謎の存在として広がり始めました。人の「あのキャラクターの正体はなんなんだ？」という心理を利用して、自らが多額の費用でPRすることなく、自然な形でその存在を拡散させていったのです。
さらには、二次利用などが盛んな最近の状況を考えて、くまモンを著作権をもゆるくし、熊本県のPR目的でのくまモン使用は無料としています。
このように、くまモンは、ただビジュアルや行動や広告だけで人気を得ていったのではなく、現代に合わせたマーケティングの仕方でうまくのし上がってきたのです。
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